Wichtige Meta-News:
Ab 1. Juli 2026 kommen 5 % Digitalsteuer auf Facebook- und Instagram-Anzeigen in Österreich

Was ändert sich für Ihr Autohaus ab 1. Juli?

Bisher hat Meta die Kosten für die regulatorischen Vorgaben und Digitalsteuern in Europa selbst getragen. Damit ist jetzt Schluss. Meta zieht mit den veränderten Branchenstandards gleich und reicht diese Kosten an die Werbetreibenden weiter. Einige Betriebe kennen das Thema bestimmt von den Rechnungen unserer Google-Kampagnen. Entscheidend ist dabei nicht, wo Ihr Autohaus seinen Sitz hat, sondern wo die Personen sitzen, die Ihre Werbeanzeigen sehen (Impressions).

Ein Rechenbeispiel fürs Werbebudget

Die 5 % werden on top auf das verbrauchte Werbebudget aufgeschlagen – und zwar erst nachdem die Anzeigen ausgespielt wurden. Das bedeutet, Meta kürzt nicht Ihr laufendes Kampagnenbudget, sondern stellt die Steuer zusätzlich in Rechnung.

Beispiel:
Investiert Ihr Autohaus im Juli 1.000 € reines Werbebudget auf Meta, um einen Importeurs-gestützten Abverkauf zu pushen, verrechnet Meta am Monatsende 1.000 € (Werbeausspielung) + 50 € (Location Fee für Österreich). Der Gesamtbetrag beläuft sich somit auf 1.050 €. Die gesetzliche Umsatzsteuer (USt.) wird wie gewohnt ganz zum Schluss auf den finalen Gesamtbetrag aufgeschlagen.

Was bedeutet das für das Marketing Ihres Autohauses?

Keine Sorge, Ihre Kampagnen werden am 1. Juli nicht plötzlich stillstehen. Meta listet die neue Gebühr im Werbekonto ganz transparent als eigenen Posten auf (z. B. ausgewiesen als „Austria digital services“). Für die Praxis im Autohaus gilt es nun, zwei wesentliche Dinge zu beachten:

1. Buchhaltung informieren: Geben Sie Ihrer Buchhaltungsabteilung rechtzeitig Bescheid, dass sich die Abrechnungen von Meta ab Juli um diese 5 % verändern werden, damit es bei der Rechnungsprüfung oder dem Vorsteuerabzug zu keinen Unklarheiten kommt.
2. Budgetplanung minimal anpassen: Da die 5 % zusätzlich anfallen, müssen wir das in der monatlichen Budgetfreigabe berücksichtigen. Wenn Sie ein fixes Gesamtdeckel-Budget für Ihr Marketing haben, müssen die Kampagnenbudgets minimal nachjustiert werden, um die Steuer abzufedern.
    

Fazit: Kein Grund zur Panik, aber Zeit für ein valides Setup

Die Einführung der Digitalsteuer macht Social-Media-Marketing für Autohäuser nicht unattraktiver – Facebook und Instagram bleiben die stärksten Hebel, um extrem kosteneffizient Probefahrten, Werkstatttermine und neue Mitarbeiter in der Region zu generieren. Es ist schlichtweg eine Anpassung, die wir von Google Ads ohnehin schon kennen.